L'Oréal

Logo de L'Oréal
Création :	1907
Dates clés :	1939 nom actuel
Fondateur (s)  :	Eugène Schueller
Personnages clés :	François Dalle, Charles Zviak
Forme juridique :	société anonyme (depuis 1939)
Slogan (s)  :	«Parce que vous le valez bien»
Siège social :	41, rue Martre 92110 Clichy
Direction :	Lindsay Owen-Jones, Jean-Paul Agon
Actionnaires :
Activité (s)  :	Cosmétiques
Filiale (s)  :	L'Oréal Professionnel, Matrix, Redken, L'Oréal Paris, Maybelline, Garnier, SoftSheen-Carson, Lancôme, Ralph Lauren, Giorgio Armani, Biotherm, Helena Rubinstein, Cacharel, Kiehl's, Shu Uemura, The Body Shop, Le Club des Créateurs de Beauté, Vichy et La Roche-Posay sont les 18 marques principales du groupe.
Effectif :	60 851 (fin 2006) [2]
Site d'entreprise :	www. loreal. fr
Capitalisation :	40, 7 Mds € (2008) [3]
Chiffre d'affaires :	17 Mds € (2007) [4]
Résultat net :	2, 6 Mds € (2007)
Principaux concurrents
Wella, Clarins, Yves Rocher

L'Oréal est un groupe industriel français spécialisé dans les cosmétiques et la beauté.

Histoire

L'origine de L'Oréal remonte à 1907, quand Eugène Schueller, jeune chimiste français d'origine alsacienne, met au point une formule de synthèse servant à teindre les cheveux. Cette formule est baptisée l'Auréale, nom inspiré d'une coiffure en vogue de l'époque. Le 30 juillet 1909, il fonde la Entreprise française de teintures inoffensives pour cheveux en compagnie de André Spery, comptable originaire d'Épernay et employé du fabricant de spiritueux Cusenier. La société est installée dans un deux-pièces, rue d'Alger, à Paris, faisant à la fois office de bureau et de salon de démonstration. En 1936, elle devient une SARL et , en 1939, elle devient une SA et prend alors le nom de L'Oréal.

1928 marque l'acquisition de la Société des Savons français, créée en 1920, rue Martre à Clichy, plus connue sous le nom de sa marque Monsavon. Elle symbolise l'entrée de L'Oréal dans les produits de grande consommation. Monsavon a depuis été revendue au groupe Procter & Gamble, puis Sara Lee.

Activités

Organisé par circuits de distribution, le groupe L'Oréal dispose de six divisions opérationnelles : les produits de coiffure professionnelle, les produits grand public, les produits de luxe, la cosmétique active, la dermatologie et The Body Shop (division a part entière). Il possède aussi diverses participations dans des activités telles que la chimie fine, la dermatologie, la santé, la finance, le design, la publicité, les assurances.

Produits professionnels

L'activité originelle du groupe est au service des professionnels de la coiffure, avec, au premier plan, L'Oréal Professionnel dont la gamme ARTec est racquise en 2002, et L'Oréal Technique, anciennement L'Oréal Classic Salon Products.

La marque Kérastase est créée par L'Oréal en 1964. Elle se dénommait Keralogie dans certains pays jusqu'à peu. Le lancement de Kéraskin Esthetics est prévu fin 2007.

Redken 5th Avenue NYC est une marque créée par Paula Kent et Jheri Redding en 1960 et racquise par L'Oréal en 1993. Matrix Essentials est une marque créée par Arnie Miller en 1980 et racquise par L'Oréal en 2000. Mizani est une marque créée en 1991 et racquise par L'Oréal en 2001. Inné est une marque créée par L'Oréal en 1995 et relancée en 2006. PureOlogy Research est une société fondée en 2001 et racquise en 2007.

Elle diffuse aussi les produits du coiffeur Alexandre de Paris.

Beauty Alliance est un distributeur de produits réservés aux professionnels de la coiffure créé en 1999 et racquis à 30% en 2006 puis en totalité en 2007.

Produits grand public

Cette activité, la plus populaire du groupe, est celle des produits de haute technologie pour tous avec L'Oréal Paris, marque premium, Elsève (Elvive, Elvital), Elnett, Studio Line, Perfection, Plénitude, Body Expertise, Dermo-Expertise, Solar Expertise, Kids, Progress Homme, Men Expert, Ombrelle (marque canadienne créée en 1990 et racquise en 1997).

Garnier, détient Ambre Solaire, Delial, une marque de produits solaires créée en 1935 et racquise en 2005, Fructis, Ultra Doux, Skin Naturals, Grafic, Neutralia, Obao, Start, Mininurse, une marque créée en 1992 et racquise fin 2003.

Maybelline diffuse les marques Gemey (en France surtout), Jade (en Allemagne surtout), Colorama (au Brésil), Miss Ylang (en Argentine), la licence pour les produits solaires Club Med.

SoftSheen-Carson est une marque issue de la fusion de Carson, créée en 1901 et racquise en 2000 et SoftSheen Products, créée 1964 et racquise en 1998.

Le Club des Créateurs de Beauté, société créée en 1987 par L'Oréal et les 3 Suisses, est , actuellement, l'unique propriété de L'Oréal. Il propose par correspondance et sur internet^[5], les produits cosmétiques des marques Agnès b. , Corinne Cobson, Cosmence, Michel Klein, Marina Marinof, Natural Sea Beauty, Professeur Christine Pœlman, Biœxigence, Franck Provost et The Body Shop.

LaSCAD distribue les marques Bien-être, Dop (avec Cadonett et Vivelle), Eau Jeune, Fluoryl, H pour Homme, Jacques Dessange, Jean Louis David, Mennen, Mixa, Narta, Printil, Ushuaïa et Vittel.

Parfumeurs Créateurs diffuse les parfums Harley Davidson, Daniel Hechter, Kookaï, Gloria Vanderbilt et Slava Zaïtsev.

Roger & Gallet, marque créée en 1862, est racquise en 2008 par L'Oréal à PPR au sein de Yves Saint Laurent Beauté.

Produits de luxe

Cette activité, la plus rentable du groupe, inclut des marques prestigieuses en distribution sélective.

Lancôme, créée par Armand Petitjean en 1935, est racquise par L'Oréal en 1964. Un an plus tard, elle est suivie de Guy Laroche avec la création de l'activité cosmétiques à l'initiative de L'Oréal.

Biotherm, créée en 1950, est racquise par L'Oréal en 1970.

En 1985, Ralph Lauren, dont les premiers parfums datent de 1978, cède la licence d'exploitation de ses parfums et cosmétiques à L'Oréal. Paloma Picasso, marque créée par la fille de Pablo Picasso et de Françoise Gilot, dont la licence est accordée en 1984, est aussi racquise par L'Oréal en 1985.

Les marques Helena Rubinstein et Giorgio Armani, dont les activités cosmétiques sont créées en 1975, sont racquise par L'Oréal en 1988.

Kiehl's est une marque créée par John Kiehl en 1851 et racquise par L'Oréal en 2000.

Shu Uemura débute ses premières activités dans les années 1955-1960, et fait l'objet d'une prise de participation minoritaire de L'Oréal en 2000 et majoritaire en 2003.

Yue-Sai, créée en 1992, est racquise en 2004.

Les parfums Cacharel, du nom de la marque de prêt à porter créée par Jean Bousquet en 1962, sont accordés sous licence en 1975. Le premier parfum sort en 1978.

Diesel, marque italienne créée en 1978 par Renzo Rosso, est une licence L'Oréal depuis 2006.

Viktor & Rolf, marque créée par Viktor Horsting et Rolf Snœren en 1992, accorde à L'Oréal, la licence d'exploitation de sa marque en parfumerie, en 2002.

En 2008, L'Oréal rachète à PPR la division Yves Saint Laurent Beauté dont les marques Boucheron, Oscar de la Renta, Stella McCartney, Roger & Gallet et Ermenegildo Zegna.

L'Oréal ne possède que les licences pour les produits cosmétiques pour les marques Cacharel, Diesel, Giorgio Armani, Guy Laroche, Paloma Picasso, Ralph Lauren, Viktor & Rolf, Yves Saint Laurent, Boucheron, Stella McCartney, Oscar de la Renta, Roger & Gallet et Ermenegildo Zegna.

Cosmétique active

Activité de haute technicité, des soins dermo-cosmétiques sur conseils et prescriptions.

• Vichy (marquée fondée par Georges Guérin (suite à sa visite aux thermes de la ville éponyme en 1931) et qui inclut les activités Dermablend, Dercos, Basic Homme, Capital Soleil…)
• La Roche-Posay (marque fondée par le professeur René Levayer en 1975 et incluant la station thermale et les marques PHAS et BioMedic)
• Innéov Nutricosmetics (marque créée par L'Oréal et Nestlé en 2002)
• Sanoflore (laboratoire créé en 1986 et racquis par L'Oréal en 2006)
• SkinCeuticals (marque créée en 1994 et racquise par L'Oréal en 2005)

Dermatologie et autres activités

Activités hors cosmétiques du Groupe, de la dermatologie à la finance en passant par la santé, la chimie fine… Ce secteur représente 2% du chiffre d'affaires (consolidé) du groupe pour l'annee 2004.

• Galderma (société créée par L'Oréal et Nestlé en 1981)
• Sanofi-Aventis (groupe issu surtout de la fusion de Synthelabo (société créée par L'Oréal en 1970) avec Sanofi puis Aventis)
• Areca (studio de design créé en 1966)
• Chimex (société de fabrication de produits chimiques créée en 1938)
• Episkin (société d'ingénierie cutanée racquise par L'Oréal en 1997)
• Skinethic (société d'ingénierie cutanée racquise par L'Oréal en 2006)
• Consortium général de publicité
• Société de développement artistique
• SCI Socinay
• Regefi, Finval, Sofy, Sparlys, L'Oréal USA Federal Credit Union
• Lehoux & Jacque et L & J Re
• The Body Shop (société britannique de produits de beauté éthiques)

Anciennes activités

Beauté, mode, audiovisuel…

• Groupe Marie Claire (49 % du capital de 1993 à 2001)
• Lanvin (parfums et mode)
• Méthode Jeanne Piaubert
• Parfums Naf Naf (licence acquise en 1991 et cédée en 2004)
• Parfums Laura Ashley (licence acquise en 1996 et arrêtée en 2002)
• Parfums Ted Lapidus
• Parfums Jacques Fath
• Parfums André Courrèges
• Monsavon (première marque de produit grand public du Groupe)
• Phytosolba / Caster (sociétés cédées au Groupe Alès)
• Laboratoires Cernep (nutrition clinique)
• Artcurial (galerie d'art)
• Canal+ / Paravision / Cité-Films / Roissy Films
• Chiminter hymo et laboratoires d'anglas (division hygiène beauté) 1989

Sociétés, marques et produits

Anecdotes, précisions et autres...

Sites

• En 1976, François Dalle (alors Président Directeur-Général) et Liliane Bettencourt (fille du fondateur) font édifier à l'emplacement de l'ancienne usine Monsavon (rue Martre à Clichy) un important ensemble de bureaux et les laboratoires d'un centre de recherche. L'objectif est de regrouper les diverses directions techniques et commerciales dispersées dans Paris.
• Installée depuis 1935 à Courbevoie, Lancôme est à l'étroit avec son développement. Les locaux ne suffisent plus à accueillir la fabrication, le stockage, la décoration et les étalages. Armand Petitjean (son fondateur) achète alors un terrain de 39 000 m² à Chevilly-Larue (Val-de-Marne) au milieu des maraîchers et des horticulteurs. La première pierre est posée en 1957 mais il faut attendre le 20 juin 1962 pour l'inauguration en présence de la Garde Républicaine, de personnalités politiques et parisiennes et pas moins de 1 500 invités. Localisé au au milieu d'une gigantesque roseraie, le magnifique bâtiment en pierres de taille est surnommé le Petit Versailles de la Parfumerie. Depuis quelques années l'inscription Lancôme a disparu au profit de L'Oréal.
• Pour l'usine d'Aulnay, la création revient à Denis Valode et Jean Pistre. Gagnants du concours architectural lancé par L'Oréal pour la construction de ce nouveau site de production, on y retient le toit en forme de trois pétales de fleur blancs.
• Site de production Gemey (Orléans-Ormes) et logistique Garnier-Gemey (Orléans-Ingré)

Appellations

Découvrez l'origine du nom de certaines sociétés et marques du Groupe :

• Les agents nord-américains de L'Oréal créés en 1953 et filialisés en 1994 se dénommaient jusque là COSMAIR, contraction de COSMetics for hAIR
• L'expression de l'activité pharmaceutique SYNTHELABO (aujourd'hui incluse à Sanofi-Aventis) est l'acronyme de son histoire, la SYNTHEse de plusieurs LABOratoires
• La marque REDKEN vient de la juxtaposition des trois premières lettres du nom de famille de ses créatrices, l'actrice Paula KENt et sa coiffeuse Jheri REDding
• L'origine de la marque KERASTASE est le mot grec Keratos, qui veut dire cornée
• L'entité LaSCAD doit son appellation à ses activités : des Spécialités CApillaires et Dermatologiques
• La marque MAYBELLINE est l'acronyme de MAYBEL et vaseLINE (Maybel étant le prénom de la sœur de créateur de la marque (T. L. Williams) qui souhaitait grâce au maquillage l'aider à séduire l'homme dont elle était amoureuse)
• Le appellation française MININURSE de la marque chinoise Xiaohushi vient de sa définition : petite infirmière
• La marque Lancôme vient de Lancosme, château localisé dans le Loiret
• La marque Cacharel vient du nom d'un oiseau de Camargue
• La marque Mizani provient de la traduction en swahili du mot équilibre
• CHIMEX : CHimie IMport EXport
• ARECA : Atelier de Recherche Esthétique Commerciale Appliquée
• SAIPO : Société Anonyme d'Importation Produits L'Oréal
• SOFAMO : SOciété de FAbrication MOnégasque
• SOPROCOS : SOciété de PROduction de COSmétiques
• SOPROREAL : SOciété de PROduction de l'OREAL
• SOPROGEM : SOciété de PROduction de GEMey
• SICOS : Société Industrielle de COSmétiques
• FAPAGAU : FAbrication de PArfums à GAUchy
• FAPROGI : FAbrication et PROduction Garnier Mondial
• CENTREX : CENTRe d'EXpédition
• REGEFI : banque de REalisations, de GEstion et de FInancements

Direction de l'entreprise

En légèrement moins d'un siècle le groupe n'aura connu que 5 dirigeants : Eugène Schueller (du 30 juillet 1909 jusqu'au 23 août 1957), François Dalle (jusqu'en novembre 1984), Charles Zviak (jusqu'en septembre 1988) et Lindsay Owen-Jones (jusqu'au 25 avril 2006). Jean-Paul Agon, actuel directeur général, devrait leur succéder.

Comité de direction

• Lindsay Owen-Jones - président depuis l'AG du 25 avril 2006
• Jean-Paul Agon - directeur général depuis l'AG du 25 avril 2006
• Béatrice Dautresme - vice-présidente en charge de la direction générale de la communication et des relations extérieures
• Christian Mulliez - vice-président en charge de la direction générale de l'administration et des finances
• Jean-François Grollier - vice-président en charge de la direction générale de la recherche et du développement
• Geoff Skingsley - vice-président en charge de la direction générale des relations humaines
• Jean-Philippe Blanpain - vice-président en charge de la direction générale technique
• Nicolas Hieronimus - vice-président en charge de la division produits professionnels
• Jean-Jacques Lebel - vice-président en charge de la division produits grand public
• Marc Menesguen - vice-président en charge de la division produits de luxe
• Brigitte Liberman - vice-présidente en charge de la division cosmétique active

Conseil d'administration

Au 16 janvier 2007

Jean-Paul Agon Lindsay Owen-Jones Jean-Pierre Meyers Peter Brabeck-Letmathe Liliane Bettencourt Françoise Bettencourt-Meyers Francisco Castañer Basco

Jean-Louis Dumas Xavier Fontanet Bernard Kasriel Werner Bauer Marc Ladreit de Lacharrière Franck Riboud Louis Schweitzer

Données financières

Plus d'informations sur L'Oréal Finance

Données Financières en millions d'euros

Année	2001	2002	2003	2004	2005	2006
Ventes	13 740	14 288	14 029	14 534	14 533	15 790
Résultat net - part du groupe	1 229	1 456	1 653	1 656	1 972	2 061
Dette nette		360	-400	147	2 217	3 329
Effectifs	49 150	50 491	50 500	52 081	52 403	60 851

Source : OpesC - Les chiffres 2005 et 2006 sont basés sur la norme IFRS

Informations boursières

• Actions cotées à la Bourse de Paris depuis le 8 octobre 1963
• Membre de l'indice CAC 40
• Code Valeur ISIN = FR0000120321
• Actionnariat au 31 décembre 2006 : Liliane Bettencourt (29 % du capital), Nestlé (27, 9 % du capital), autocontrôle (5, 3 % du capital) et flottant (37, 8 % du capital)

Controverses

Le fondateur de L'Oréal, Eugène Schueller était l'un des principaux financiers de La Cagoule, une organisation d'extrême-droite française. Selon Thierry Meyssan, Schueller aurait abrité des réunions de la Cagoule dans son bureau^[6]. Schueller devient ensuite dirigeant du Mouvement social révolutionnaire.

Schueller embauche en 1949 Jacques Corrèze pour diriger les filiales de L'Oréal en Espagne et Amérique latine, puis aux États-Unis. Corrèze, ancien dirigeant de la Cagoule, condamné en 1948 à 10 ans pour intelligence avec l'ennemi et plusieurs assassinats sort de prison en 1949 pour être embauché par L'Oréal. Il est réhabilité en 1966^[7].

Après la Seconde Guerre mondiale, la filière espagnole a employé le cagoulard, assassin et co-responsable du massacre d'Oradour-sur-Glane, Jean Filliol^[8]

Le 6 juillet 2007, Garnier, une filiale de L'Oréal est condamnée par la justice française pour «discrimination raciale à l'embauche»^[9]. Le groupe L'Oréal s'est pourvu en cassation contre ce jugement. D'autre part le directeur-général de l'Oréal a indiqué que l'entreprise pratiquait la discrimination positive selon le nom des candidats : «un candidat qui a un prénom d'origine étrangère a plus de chance d'être recruté que celui qui porte un prénom français de souche^[10].»

En décembre 2008, le comité BDS nomme au boycott de l'Oréal pour ses «relations d'affaires avec Israël»^[11].

Notes et références

Voir aussi

• Prix L'Oréal-UNESCO pour les femmes et la science

Lien externe

• (fr) Groupe L'Oréal

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La version présentée ici à été extraite depuis cette source le 16/03/2009.
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